Die wichtigsten Methoden zum Sammeln von Marketinginformationen in der Marktforschung
Die Marktforschung ist mehrstufigProzess. Zunächst werden das Problem und das Hauptziel der Studie festgelegt. In dem zweiten entwickelte eine klaren Planinformationen von der Sekundär- und Primärdaten zu sammeln. In der dritten Phase sammelt Informationen mit Labor und vnekabinetnyh Forschung. Im vierten Schritt werden alle empfangenen Daten eine durchschnittliche zur Ausgabe analysiert und bestimmte Beziehung zu identifizieren. Und schließlich wird das Endergebnis im letzten Schritt angezeigt, durch die Personalentscheidungen basierend auf realen Leistungsstudien machen, die einen höheren Prozentsatz der richtigen Entscheidungen mit sich bringen würde.
Marketing-Forschung wird mit Hilfe von durchgeführtverschiedene Forschungsinstrumente, wie eine Umfrage, Beobachtungen, Fragebögen und Experimente. Auch die Methoden der Kommunikation mit Menschen werden verwendet, durch die Art der Post, Telefon oder persönliche Konversation.
Primäre Marketing-Informationen erhalten Sie vonmit "Feld" -Aktionen, wie Umfragen, verschiedenen Beobachtungen und experimentellen Studien. Die resultierenden Daten haben am Ende einige positive Punkte: Sie sind sehr zuverlässig, Konkurrenten werden nicht über sie gelernt, sie sind kontrolliert und es gibt eine klare Vorstellung von der Methode ihrer Sammlung. Es gibt jedoch auch eine negative Seite dieser Frage: Die Sammlung ist zu lang, die Firma kann sie nicht immer aus eigener Kraft finden, und am Ende sind es offensichtlich hohe Kosten.
Secondary Marketing-Informationen erhaltenverschiedene "Kabinett" -Studien, die viel früher für andere Zwecke als die Firmen gesammelt wurden. Dies umfasst verschiedene Berichte, Konten, Budgets, Bestände und so weiter. Für kleine und sogar mittelständische Unternehmen sind dies die pragmatischsten Methoden, um Marketinginformationen zu sammeln. Meistens ist es eher die Sammlung von sekundären Marketinginformationen als die primäre. Zuallererst werden diese Informationen billiger erhalten als die primären. Außerdem ist der Zeitpunkt des Erhaltens von Sekundärinformation im Vergleich mit dem Primärzustand immer vor der Zeit des Primärteils. Aber negative Phänomene sind sekundäre Marketinginformationen an sich: Von ihrer gewissen Unvollständigkeit kann jede Forschung als Ganzes leiden. Außerdem können solche Informationen in keiner Weise bestätigt werden, was ist ihr anderes Minus. Manchmal ist die Methodik, nach der Methoden zum Sammeln von Marketinginformationen aufgebaut werden müssen, völlig unbekannt.
Primärdaten bereits für ernstere Arbeit: Bekanntschaft mit der Situation in dieser Branche, mit dem Trend der Volatilität von Gewinn und Umsatz, mit den neuesten Errungenschaften von Technologie und Wissenschaft.
Es ist sehr wichtig, die richtigen Methoden zu sammelnMarketing-Informationen. Andernfalls können alle gesammelten Informationen entweder teilweise oder vollständig unnötig werden. Es ist notwendig zu wissen, dass es für viele wichtige Forschungen wichtig ist, primäre Informationen zu sammeln. Die beste Option für die Fortsetzung ist ein guter, klarer Plan für die zukünftige Arbeit. Er bestimmt auch, welche Werkzeuge weiter verwendet werden. Methoden zum Sammeln von Marketing-Informationen in Bezug auf die primäre, haben vier Hauptoptionen: Beobachtung, Nachahmung, Experiment und Befragung.
Marktforschung ist überhaupt nicht inMuss unbedingt teuer und unglaublich komplex sein. Ganz ruhig können Sie das geplante Ziel erreichen, dank der Analyse ihrer eigenen Daten, verschiedener Befragungen von Einkäufern und Experten.
Die Kosten der Marktforschung hängen direkt von den Informationen ab, die Sie finden müssen, von der Menge neuer Daten, vom Grad der Formalisierung der Forschung und von der Komplexität der Analyse.
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